爱优腾影业：影视宣发公司的新革命，打造独一无二的专属营销

伴随大整合营销时代的来临，国内影视宣发行模式也面临着从传统广告模式向“互联网+”思维的深刻变革，一个好的宣发团队要具备整合性的策略思考、整合性的动作、整合性的资源以及整合性的内容。传统的影视宣发公司很多情况下会走进一个误区：为了宣传而宣传，并没有认真地去探寻为什么宣传、向谁宣传。

作为《二龙湖代驾》《猎灵师》《奇门遁甲》《大蛇》等多部优秀影视作品幕后推手的 爱优腾影业表示：“宣发既要‘守规矩’，又要‘破规矩’。”爱优腾影业认为，随着融媒体时代的到来，影视宣发手段需要不断升级。依据项目特色与营销诉求，找准目标用户的“痛点”，通过传统媒体、新媒体等多种宣发手段和渠道组合，从而在打造特色宣发内容之外，形成彼此互动、互为补充的营销矩阵网络，从点、线、面、体全方位信息轰炸，不留死角，才能实现有高度、有深度、有热度的“三度”宣传营销效应。

以优酷为例，背靠阿里资源，整合域内域外资源，精准把握用户画像。优酷为了吸引用户，除了优酷看剧有独家花絮福利大放送，还采取了线上互动模式，制作方协调明星马不停蹄做客优酷，以弹幕形式与用户完成互动。弹幕互动的社交属性让文娱酷体验的概念更加深入人心，也树立了用户的品牌忠诚度。

在爱优腾影业看来，渠道在变得多元的同时，也变得更加不可控。渠道一直在变化当中，这个月的热点渠道可能就跟上个月不同，因此，所有的渠道都去扫是不现实的。还是要去分析自己的作品跟什么样的渠道结合会比较恰当，如何能够产生更好的效果。

在以往爱优腾影业策划的项目当中，有不少项目就做了针对性的内容和渠道合作。例如《血鲨》与抖音的合作，就非常精准地推送给了年轻影视迷，传播效果显著。在多元的环境下，爱优腾影业在寻找更高效的营销渠道，即让渠道用户和影视剧受众达到有效重合。

在平台方面，除了爱优腾影业在不断加强自身平台建设以外，爱优腾影业还与爱奇艺、优酷、腾讯、抖音等平台达成战略合作，将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

爱优腾影业表示，每个用户既可以成为影视信息的消费者，也可以成为影视的推广者，填补了传统影视宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。

互联网的发展，已经完全打破了传统影视行业的壁垒。虽然传统的影视宣发公司还在不断的开发新的模式以博取市场份额，但是相对于各个互联网巨头在不断构建影视新生态产业圈的状况下，显得还是有些单薄，如何与互联网结合，如何转化互联网思维将变得尤为重要。可以想象，一旦影视新生态构建完成，影视营销模式甚者整个影视产业格局可能将有个颠覆式的改变。