独家揭秘||头部电影如何破风出圈?“爱优腾”的影视营销新探索

2020年在优酷独家上映的灾难电影《血鲨》无疑是成功的，它的宣发模式甚至可称之为一次网大营销的经典案例。

上线两天，电影《血鲨》相关话题在抖音的累播放量突破3亿次，微博的累计阅读量突破389万。而《血鲨》本身也登上了其独播平台优酷视频内地电影排行榜的TOP 1，上线仅一个月累计票房达800万……一个个华丽的数据向我们展现了《血鲨》在营销转化上的成功。

《血鲨》因其本身的网大属性，因此将宣推重点放在了新媒体投放。而这次令大家较为意外的是，《血鲨》这次并非单纯依靠「微博」作为剧推的主要平台出圈，而是在「抖音」圈了更多的粉。

这让我们看到了短视频在影视宣推上的巨大潜力。在爱优腾影视看来，同为「视频属性」的短视频平台更能将重要看点视觉化呈现，相较于微博的讨论是具备自身独特优势的，这个优势体现在投放和引流上会更加精准化与集约化。

而基于平台属性，抖音自身的「智能分发」算法独步全球，本身就为剧集营销提供了相对精准受众群，如此一来宣推的转化率更高也就不难理解了。

同时，抖音算法本就是是一定程度上的「信息茧房」，用户看到的一般也会是偏向于自己喜好的内容。加之，在影视传播领域，视觉承载的信息往往也会比文字与图片更为丰富，《血鲨》在抖音的视频普遍将全片最为精彩的片段集合，长达76分钟的片子，凝练出1分多钟的精华对用户来说总归是具有极强吸引力的。

另外，抖音的投放一般也不会用传统的广告思维，通过购置固定版面或是具体排行来衡量。就如同《血鲨》本身的抖音官号粉丝量不过5W,但裂变式的精准流量比泛域流量显得更为集约，最终抖音播放量突破3亿，对于网大推广而言未尝不是一种「多快好省」的捷径。